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19 2020-03
tvc产品广告文案制作的方法及注意事项

tvc广告文案制作

  产品广告制作是企业想达到好的品牌推广效果的一种有效展示方式,tvc广告制作文案要符合企业公司定位、广告与的创意表现类型、文案编排技巧和文案字体技巧等方面来制作。关于tvc广告拍摄制作文案的一些方法及注意事项,安徽易华文化传播有限公司小编给大家作出详细介绍。

tvc广告制作文案

第一、好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位

无论做什么类型的广告定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼 形成一句有效的传播口号 就是广告语。

第二、广告语必须有冲击力、强感染力

好的广告语能够打动消费者 再让人在情感上产生共鸣 从而认同它、接受它甚至主动传播它。纵观我们所熟悉的广告语,比如"人头马一开 好事自然来" 或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然印象深刻。

第三、广告语创意表现类型

(1)全面型。就是"同一化"概括地把企业加以表现。

(2)提示型。不直接坦述 用间接语暗示。

(3)双关型。一语双关 既道出产品 又别有深意。

(4)警示型。以"横断性"词语警告消费者 使其产生意想不到的惊讶。

(5)类比型。以某种情趣为比喻产生亲切感。

(6)反语型。利用反语 巧妙地道出产品特色 往往给人印象更加深刻。

(7)情感型。以缠绵轻松的词语 向消费者内心倾诉。

(8)节奏型。如诗歌一般的韵律,易读好记。

(9)诙谐型。用诙谐、幽默的句子做广告 使人们开心地接受产品。

合肥产片广告制作公司.jpg

第四、文案编排方法

(1)在做文案的编排设计时,应该避免过于文选化的编排设计因为它们有太明显的推销意图,会使读者产生防范的心理。

(2)编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。文字放置于广告画面的最顶部 产生上升、轻快的视觉效果同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容,文字最好排列在这个位置上。

(3)文字放置在画面的最下端 具有下降、不稳定与沉重的视觉效果,有时也有哀伤、消沉的象征意义,比较适合于具有相同意义的文字排列。文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉,但这种不平衡感对于文字的突出,也极其有效。

第五、文案字体应用技巧

(1)字体艺术的使用应该是为了使广告易于阅读,并且具有好的注目性。可在字体对比组合,字体明亮对比组合等上面找切入点。在字体的选择上,要注重注目性,也要根据广告画面的内容选择合适的字体。字体艺术与产品个性、广告目的有关。

(2)黑体较适合男性产品、重大新闻。圆头体较适合女性产品、生活话题,宋体比较适合严肃场合等等。奇形怪状字体会降低阅读率。最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体,因为眼睛是一种遵循习惯的器官。

(3)根据左右齐头或者不齐头,将文案归纳为三种形式:左右齐头、左齐头、右齐头。 采用哪种格式取决于编排需求 但是右齐头的方式阅读起来最累,该方式一般在文字较少时使用。好的文案流畅如音乐,具有一种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑美感。


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